Przetaczający się po świecie kryzys gospodarczy okazał się wyzwaniem dla większości przedsiębiorstw także z sektora małych i średnich firm. Wyzwanie to nierozerwalnie łączy się z oszczędnościami. Bardzo często pierwsze na liście do optymalizacji są koszty marketingu. Można się jednak zastanowić czym jest marketing w małej czy średniej firmie…
Bardzo ciekawą odpowiedzią jest raport z badania kondycji marketingu wśród firm z sektora MSP. Autorzy badania – agencja doradcza Rubikom Strategy Consultants postawili sobie za cel zidentyfikowanie poziomu i efektywności narzędzi marketingowych stosowanych w tych firmach.
O działania marketingowe zapytano ponad 25 tysięcy firm z sektora MSP, na zaproszenie odpowiedziało blisko tysiąc osób – właścicieli, osób zarządzających, dyrektorów marketingu, itp.
Badanie składało się z kilku etapów. Respondenci – osoby odpowiedzialne za decyzje dotyczące marketingu w swoich firmach – pytani byli zarówno o zupełnie podstawowe elementy jak: posiadanie wydzielonego działu marketingu, jego wielkość i poziom specjalizacji, ale także o to czy działania marketingowe są powiązane z funkcjonowaniem działu sprzedaży i jak ta współpraca wygląda w praktyce. Badane były także relacje z zewnętrznymi firmami, agencjami reklamowymi i agencjami PR. Ostatnim elementem było badanie świadomości i znajomości wyróżnika rynkowego firmy, w tym także znajomość i ocena pozycji konkurentów rynkowych.
Wnioski z badania są o tyle istotne, że dotykają grupy przedsiębiorstw tworzących niemal połowę PKB i ponad 70% wszystkich miejsc pracy (dane z raportu PARP).
Czy zatem nadal większość wszystkich przedsiębiorstw w naszym kraju mówiąc marketing ma na myśli tylko wygląd ulotki reklamowej? Przekonacie się sami zaglądając do raportu z badania udostępnionego przez agencję…
Badanie “Kondycja Marketingu w małych i średnich przedsiębiorstwach 2009”
¶